ФГБНУ Центральный музей почвоведения им. В.В. Докучаева РАН

Музейный брендинг. Разработка логотипа, фирменного стиля, брендбука и сайта музейного комплекса

soil-museum.ru

Ситуация

Музей почвоведения им. В.В. Докучаева — первое в мире официальное почвенное учреждение. Оно было открыто в 1902 году как Педологический музей им. В.В. Докучаева Императорского Вольного Экономического Общества. Музей хранит богатейшую коллекцию почвенных монолитов. Однако существование архаичной эмблемы и отсутствие графической идентификации (айдентики), не отвечало современным целям и задачам продвижения музейного комплекса.

Проведенные нами опросы показали неосведомленность людей относительно существования подобного музея в Санкт-Петербурге. Те же, кто слышал о нем что-либо, не имели представления, где находится музей, не знали о его культурной работе, просветительской и научной деятельности. Так же из опроса были выявлены следующие моменты: у большинства людей сложился определенный стереотип относительно того, что такое почва. Многие считают, что почва — это только поверхностный слой Земли. Иными словами только то, что находится под ногами: земля, грунт, песок и т. д. Однако, это упрощённое определение.

Задача

Перед агентством стояла задача разработать графическую систему идентификации музея и сайт. Цель разработки фирменного стиля — новый образ и графическая идентификация музейного комплекса, привлечение новых посетителей.

Целевая аудитория

Дети 8-9 классов и их родители.

Состав кейса

  • Логотип и фирменный стиль
  • Дизайн корпоративных материалов
  • Сувенирная продукция
  • Дизайн и верстка брендбука
  • Разработка дизайна и запуск сайта
  • Интерьерная фотосъемка экспозиций и залов музея

Решение

Простота, ясность, лаконичность и доступность

Фирменный стиль рассказывает, что такое почва, доступным и понятным графическим языком. Новая стилистика воспринимается молодежной целевой аудиторией, и одновременно подчеркивает научную и просветительскую деятельность музея.

Ребрендинг. Старый логотип ФГБНУ Центральный музей почвоведения им. В.В. Докучаева
Музейный брендинг. Разработка нового дизайна логотипа и фирменного стиля музея почвоведения. ФГБНУ Центральный музей почвоведения им. В.В. Докучаева


Фирменный блок разработан в двух равнозначных вариантах:
в латинском и кириллическом начертаниях.

Новый логотип ФГБНУ Центральный Музей почвоведения им. В.В. Докучаева. Логотип и айдентика для музея. Музейный брендинг. Логотип, фирменный стиль и брендбук ФГБНУ Центральный Музей почвоведения им. В.В. Докучаева. Коммуникационное агентство WeDESIGN | МыДИЗАЙН, агентство мыдизайн, агентство wedesign, креативное агентство, дизайн студия, wedesign, мыдизайн, мы, www.мыдизайн.рф, www.wedesigngroup.ru, info@wedesigngroup.ru, +7 (812) 924-59-96

Вопреки сложившемуся стереотипу, почва — понятие всеобъемлющее. Это взаимосвязь природных элементов: климата, живых организмов, горной породы и рельефа. Логотип стилистически ассоциируется с почвенным разрезом, а зеркальная симметрия знака говорит о взаимосвязи и круговороте процессов, протекающих в биосфере Земли.

Музей почвоведения. Новый логотип и фирменный стиль ФГБНУ Центральный Музей почвоведения им. В.В. Докучаева. Коммуникационное агентство WeDESIGN | МыДИЗАЙН, агентство мыдизайн, агентство wedesign, креативное агентство, дизайн студия, wedesign, мыдизайн, мы, www.мыдизайн.рф, www.wedesigngroup.ru, info@wedesigngroup.ru, +7 (812) 924-59-96

Фирменный цвета музея почвоведения. Новый логотип и фирменный стиль ФГБНУ Центральный Музей почвоведения им. В.В. Докучаева. Музейная айдентика. Музейный брендинг: логотип, фирменный стиль и брендбук для ФГБНУ Центральный Музей почвоведения им. В.В. Докучаева. Коммуникационное агентство WeDESIGN | МыДИЗАЙН, агентство мыдизайн, агентство wedesign, креативное агентство, дизайн студия, wedesign, мыдизайн, мы, www.мыдизайн.рф, www.wedesigngroup.ru, info@wedesigngroup.ru, +7 (812) 924-59-96

Что такое почва. Фирменный цвета музея почвоведения. Новый логотип и фирменный стиль ФГБНУ Центральный Музей почвоведения им. В.В. Докучаева. Музейная айдентика. Музейный брендинг: логотип, фирменный стиль и брендбук для ФГБНУ Центральный Музей почвоведения им. В.В. Докучаева. Коммуникационное агентство WeDESIGN | МыДИЗАЙН, агентство мыдизайн, агентство wedesign, креативное агентство, дизайн студия, wedesign, мыдизайн, мы, www.мыдизайн.рф, www.wedesigngroup.ru, info@wedesigngroup.ru, +7 (812) 924-59-96

Мы разработали систему кодировки природных элементов с помощью пиктограмм, комбинируя которые фирменный стиль рассказывает о многообразии почв.

Пиктограммы и графический стиль для музея почвоведения им. В.В. Докучаева. Музейная айдентика. Музейный брендинг: логотип, фирменный стиль и брендбук для ФГБНУ Центральный Музей почвоведения им. В.В. Докучаева. Коммуникационное агентство WeDESIGN | МыДИЗАЙН, агентство мыдизайн, агентство wedesign, креативное агентство, дизайн студия, wedesign, мыдизайн, мы, www.мыдизайн.рф, www.wedesigngroup.ru, info@wedesigngroup.ru, +7 (812) 924-59-96

Природные факторы находятся в постоянном движении, взаимодействуя и проникая друг в друга они влияют на формирование и разнообразие почв. За счет этого происходит возникновение и видоизменение почвы. Изменение любого из этих факторов приводит к появлению новой почвы.

Пиктограммы и графический стиль для музея почвоведения им. В.В. Докучаева. Музейная айдентика. Музейный брендинг: логотип, фирменный стиль и брендбук для ФГБНУ Центральный Музей почвоведения им. В.В. Докучаева. Коммуникационное агентство WeDESIGN | МыДИЗАЙН, агентство мыдизайн, агентство wedesign, креативное агентство, дизайн студия, wedesign, мыдизайн, мы, www.мыдизайн.рф, www.wedesigngroup.ru, info@wedesigngroup.ru, +7 (812) 924-59-96

Фирменный дизайн и стилеобразующие элементы для айдентики музея. Фирменный стиль и айдентика для музея почвоведения им. В.В. Докучаева. Музейный брендинг в Санкт-Петербурге: доготип, фирменный стиль и брендбук ФГБНУ Центральный Музей почвоведения им. В.В. Докучаева. Коммуникационное агентство WeDESIGN | МыДИЗАЙН, агентство мыдизайн, агентство wedesign, креативное агентство, дизайн студия, wedesign, мыдизайн, мы, www.мыдизайн.рф, www.wedesigngroup.ru, info@wedesigngroup.ru, +7 (812) 924-59-96

Дизайн визитки и блокнота для музея почвведения. Разработка дизайна деловой документации и сувенирной продукции для музея. Айдентика для музея в Санкт-Петербурге. ФГБНУ Центральный Музей почвоведения им. В.В. Докучаева. Коммуникационное агентство WeDESIGN | МыДИЗАЙН, агентство мыдизайн, агентство wedesign, креативное агентство, дизайн студия, wedesign, мыдизайн, мы, www.мыдизайн.рф, www.wedesigngroup.ru, info@wedesigngroup.ru, +7 (812) 924-59-96

Разработка носителей фирменного стиля, бейджа и видзитки, в рамках создания фирменного стиля ФГБНУ Центральный Музей почвоведения им. В.В. Докучаева. Музейный брендинг в Санкт-Петербурге. Коммуникационное агентство WeDESIGN | МыДИЗАЙН, агентство мыдизайн, агентство wedesign, креативное агентство, дизайн студия, wedesign, мыдизайн, мы, www.мыдизайн.рф, www.wedesigngroup.ru, info@wedesigngroup.ru, +7 (812) 924-59-96

Айдентика и сувенирка для музея. Дизайн сувенирной продукции: индивидуальный дизайн кубариков для записей. Музейный брендинг ФГБНУ Центральный Музей почвоведения им. В.В. Докучаева. Коммуникационное агентство WeDESIGN | МыДИЗАЙН, агентство мыдизайн, агентство wedesign, креативное агентство, дизайн студия, wedesign, мыдизайн, мы, www.мыдизайн.рф, www.wedesigngroup.ru, info@wedesigngroup.ru, +7 (812) 924-59-96

Стилеобразующие элементы фирменного стиля для музея почвоведения . Разработка фирменной графики. Айдентика для музея в Санкт-Петербурге. ФГБНУ Центральный Музей почвоведения им. В.В. Докучаева. Коммуникационное агентство WeDESIGN | МыДИЗАЙН, агентство мыдизайн, агентство wedesign, креативное агентство, дизайн студия, wedesign, мыдизайн, мы, www.мыдизайн.рф, www.wedesigngroup.ru, info@wedesigngroup.ru, +7 (812) 924-59-96

Дизайн благодарности и сертификата для музея почвоведения. Дизайн корпоративной документации и айдентика для музейного комплекса. Музейный брендинг в Санкт-Петербурге. ФГБНУ Центральный Музей почвоведения им. В.В. Докучаева. Коммуникационное агентство WeDESIGN | МыДИЗАЙН, агентство мыдизайн, агентство wedesign, креативное агентство, дизайн студия, wedesign, мыдизайн, мы, www.мыдизайн.рф, www.wedesigngroup.ru, info@wedesigngroup.ru, +7 (812) 924-59-96

Дизайн упаковки диска, оформления презентации для музея. Стиль музея почвоведения. Логотип и фирменный стиль ФГБНУ Центральный Музей почвоведения им. В.В. Докучаева. Коммуникационное агентство WeDESIGN | МыДИЗАЙН, агентство мыдизайн, агентство wedesign, креативное агентство, дизайн студия, wedesign, мыдизайн, мы, www.мыдизайн.рф, www.wedesigngroup.ru, info@wedesigngroup.ru, +7 (812) 924-59-96

Дизайн сувенирной продукции для музея— значки. Айдентика для музея. Логотип и фирменный стиль ФГБНУ Центральный Музей почвоведения им. В.В. Докучаева. Коммуникационное агентство WeDESIGN | МыДИЗАЙН, агентство мыдизайн, агентство wedesign, креативное агентство, дизайн студия, wedesign, мыдизайн, мы, www.мыдизайн.рф, www.wedesigngroup.ru, info@wedesigngroup.ru, +7 (812) 924-59-96

Разработка дизайна футболки для музея в рамках фирменного стиля. Дизайн сувенирной продукции. Логотип и фирменный стиль ФГБНУ Центральный Музей почвоведения им. В.В. Докучаева. Коммуникационное агентство WeDESIGN | МыДИЗАЙН, агентство мыдизайн, агентство wedesign, креативное агентство, дизайн студия, wedesign, мыдизайн, мы, www.мыдизайн.рф, www.wedesigngroup.ru, info@wedesigngroup.ru, +7 (812) 924-59-96

Дизайн и верстка евробуклета.

Разработка дизайна, верстка и производство выставочного буклета для музея почвоведения им. В.В. Докучаева РАН. Буклет как часть фирменного стиля музея. Брендинговое агентство агентство WeDESIGN | МыДИЗАЙН, дизайн-студия графического дизайна, мыдизайн, аге
Разработка дизайна, верстка и производство выставочного буклета для музея почвоведения им. В.В. Докучаева РАН. Буклет как часть фирменного стиля музея. Брендинговое агентство агентство WeDESIGN | МыДИЗАЙН, дизайн-студия графического дизайна, мыдизайн, аге
Разработка дизайна, верстка и производство выставочного буклета для музея почвоведения им. В.В. Докучаева РАН. Буклет как часть фирменного стиля музея. Брендинговое агентство агентство WeDESIGN | МыДИЗАЙН, дизайн-студия графического дизайна, мыдизайн, аге

Дизайн сувенирной продукции

В музее собрана богатейшая коллекция образцов почв, а их фактуры и природные цвета необычайно разнообразны. Мы разработали сувенир, как часть горной породы. Таким образом экспонат музея трансформируется в арт-объект, который наглядно демонстрирует многообразие и красоту почв на планете.

Дизайн сувенирной продукции для музея почвоведения: упаковка для камней. Сувенирная продукция для музея почвоведения в рамках работы над фирменный стилем. Коммуникационное агентство WeDESIGN | МыДИЗАЙН, агентство мыдизайн, агентство wedesign, креативное агентство, дизайн студия, wedesign, мыдизайн, мы, www.мыдизайн.рф, www.wedesigngroup.ru, info@wedesigngroup.ru, +7 (812) 924-59-96

Размышляя над реализацией сувенирной продукции, мы решили сделать дизайн сувенира максимально лаконичным, дабы подчеркнуть природную фактуру камня. Это получился арт-объект, состоящий из куска горной породы |почвенного монолита| и обечайки. Методом шелкографии нанесена фирменная графика, GPS координаты и название места, где был собран образец — Абхазия или Крым, Адыгея или Горный Алтай.

Дизайн сувенирной продукции для музея почвоведения: упаковка для камней. Сувенирная продукция для музея почвоведения в рамках работы над фирменный стилем. Коммуникационное агентство WeDESIGN | МыДИЗАЙН, агентство мыдизайн, агентство wedesign, креативное агентство, дизайн студия, wedesign, мыдизайн, мы, www.мыдизайн.рф, www.wedesigngroup.ru, info@wedesigngroup.ru, +7 (812) 924-59-96

Дизайн сувенирной продукции для музея почвоведения: упаковка для камней. Сувенирная продукция для музея почвоведения в рамках работы над фирменный стилем. Коммуникационное агентство WeDESIGN | МыДИЗАЙН, агентство мыдизайн, агентство wedesign, креативное агентство, дизайн студия, wedesign, мыдизайн, мы, www.мыдизайн.рф, www.wedesigngroup.ru, info@wedesigngroup.ru, +7 (812) 924-59-96

Разработка дизайна и запуск сайта

Далее, нами был разработан новый сайт музея. Удобная и понятная навигация позволяет пользователю быстро получить всю необходимую информацию, а так же заказать экскурсию прямо на сайте.

soil-museum.ru

Дизайн сайта для музей почвоведения им. В.В. Докучаева в рамках разработки айдентики и фирменного стиля. Веб-дизайн для музея. Коммуникационное агентство WeDESIGN | МыДИЗАЙН, агентство мыдизайн, агентство wedesign, креативное агентство, дизайн студия, wedesign, мыдизайн, мы, www.мыдизайн.рф, www.wedesigngroup.ru, info@wedesigngroup.ru, +7 (812) 924-59-96

Разработка дизайна брендбука музея

После комплекса работ по созданию логотипа, фирменного стиля и сайта музея почвоведения, агентство МыДИЗАЙН разработало брендбук. Руководство по использованию фирменного стиля включает в себя стандарты и правила применения стиля на различных коммуникационных носителях, и состоит из двух частей: описательной и проектной.

Дизайн и верстка брендбука музея почвоведения. Разработка руководства по использованию фирменного стиля музея почвоведения им. В.В. Докучаева. Музейный брендинг в Санкт-Петербурге. Коммуникационное агентство WeDESIGN | МыДИЗАЙН, агентство мыдизайн, агентство wedesign, креативное агентство, дизайн студия, wedesign, мыдизайн, мы, www.мыдизайн.рф, www.wedesigngroup.ru, info@wedesigngroup.ru, +7 (812) 924-59-96

Дизайн и верстка брендбука музея почвоведения. Разработка руководства по использованию фирменного стиля музея почвоведения им. В.В. Докучаева. Музейный брендинг в Санкт-Петербурге. Коммуникационное агентство WeDESIGN | МыДИЗАЙН, агентство мыдизайн, агентство wedesign, креативное агентство, дизайн студия, wedesign, мыдизайн, мы, www.мыдизайн.рф, www.wedesigngroup.ru, info@wedesigngroup.ru, +7 (812) 924-59-96

Дизайн и верстка брендбука музея почвоведения. Разработка руководства по использованию фирменного стиля музея почвоведения им. В.В. Докучаева. Музейный брендинг в Санкт-Петербурге. Коммуникационное агентство WeDESIGN | МыДИЗАЙН, агентство мыдизайн, агентство wedesign, креативное агентство, дизайн студия, wedesign, мыдизайн, мы, www.мыдизайн.рф, www.wedesigngroup.ru, info@wedesigngroup.ru, +7 (812) 924-59-96

Дизайн и верстка брендбука музея почвоведения. Разработка руководства по использованию фирменного стиля музея почвоведения им. В.В. Докучаева. Музейный брендинг в Санкт-Петербурге. Коммуникационное агентство WeDESIGN | МыДИЗАЙН, агентство мыдизайн, агентство wedesign, креативное агентство, дизайн студия, wedesign, мыдизайн, мы, www.мыдизайн.рф, www.wedesigngroup.ru, info@wedesigngroup.ru, +7 (812) 924-59-96

Фирменный стиль и айдентика для музея в Санкт-Петербурге. Музейный брендинг: разработка графического стиля музея, логотип, фирменный стиль и брендбук ФГБНУ Центральный Музей почвоведения им. В.В. Докучаева. Коммуникационное агентство WeDESIGN | МыДИЗАЙН, агентство мыдизайн, агентство wedesign, креативное агентство, дизайн студия, wedesign, мыдизайн, мы, www.мыдизайн.рф, www.wedesigngroup.ru, info@wedesigngroup.ru, +7 (812) 924-59-96

Подготовка выставочной экспозиции «Почвоведение — наука химическая» в рамках ежегодной акции «Ночь музеев»

Дизайн эскпозиции выставки для акции «Ночь музеев» для Центрального музея почвоведения им. В.В. Докучаева. Агентство WeDESIGN | МыДИЗАЙН выполнило графическое сопровождение выставки «Почвоведение — наука химическая». Мы разработали дизайн экспозиции и напечатали выставочные планшеты



Corporate identity of the Central Museum of Soil Science of V.V. Dokuchaev

Soil is often mistakenly associated with humus, and only few know, that soil is a complex natural system. Contrary to widespread opinion the soil is a comprehensive notion. Its formation depends on a combination of different natural factors: climate, living organisms, rock constitutes and relief. This components are constantly moving, interacting and penetrating each other, and as a result creating new elements of the soil.

Logo is associated with the soil sections and reflects interconnection of all its components. Each natural factor is coded by its own color and a set of graphic elements. Combining them we produce new soil.