Аудиовизуальная коммуникация бренда
Стилистика и механика анимации как инструменты формирования аудиовизуального образа бренда
Аудиовизуальный контент — это средство коммуникации бренда с клиентом, решающее имиджевые, продуктовые или рекламные задачи компании.
Типы аудиовизуальной коммуникации бренда
Бренд-видео использует визуальный язык бренда — фирменную стилистику и механику анимации как инструменты визуализации миссии, характера, ценностей и философии бренда. Видео может совмещать в себе имиджевые элементы — различные визуальные образы, прямые или косвенные визуальные ассоциации, влияющие на восприятие бренда. Бренд-видео может являться частью бренд-разработки и быть выполнен в процессе или после создания фирменного стиля в момент выхода компании на рынок.
Задача продуктового видеоролика — заинтересовать покупателя через рассказ о товаре или услуге, демонстрацию внешнего вида и пользе продукта. В этом случае, фирменная стилистика компании выступает как графическая основа всего визуального ряда.
Аудиовизуальная структура
Тайминг и структура видеоролика определяется исходя из типа, цели и задачи проекта, а текже места демонстрации. В зависимости от динамики основной части, общий визуальный ряд должен иметь смысловые аудиовизуальные акценты — вступление (intro) и финальная часть (outro). В этом случае идея корректно считывается зрителем и видеоролик воспринимается как целостный и законченный проект.
Динамический графический ключ — развитие идеи бренда
В видеоролике графическая идея не статична, а развивается и транслируется во времени по средствам динамического графического ключа. Используя принципы трансформации объектов и стилеобразующие элементы фирменного стиля как графическую основу, образуются динамические временные связи, механика анимации которых должна быть связана с идеей бренда.
Визуальным и смысловым ядром проекта является вариативный фирменный стиль, и чем разнообразней стилеобразующие элементы, тем более полно и точно транслируется идея бренда.
Этапы разработки видеоролика
1. Цель и задача проекта
Для корректного восприятия аудиовизуальной информации ключевую роль играет соответствие места демонстрации проекта хронометражу и динамики видеоряда. На этом этапе определяется цель и задача проекта, тип видеоролика, например, имиджевый или продуктовый.
2. Идея и сценарий
Сценарий и структура видеоролика определяется исходя из типа проекта. Сценарий может разрабатываться или предоставляться заказчиком в виде закадрового текста или презентации, с последующей корректировкой.
3. Раскадровка
После утверждения сценария разрабатывается раскадровка, которая может быть более или менее детализированной в зависимости от структуры проекта.
4. Аниматик
На этом этапе заказчику предоставляется эскизная анимация проекта с тестовой озвучкой и ключевыми кадрами, выполненными в стилистике проекта. Аниматик помогает объединить информационную составляющую и визуальный ряд в единую целостную структуру — идею проекта, выраженную по времени. Закадровый голос на этом этапе может быть черновым, а его функция — соединение звуковой и визуальной частей. Музыкальное сопровождение, помимо образной составляющей, выполняет роль звуковой сетки — функционального элемент видеоролика. Этот инструмент позволяет определять тайминг кадров и компоновку визуальных акцентов проекта в рамках утвержденной идеи.
5. Анимация
Финальная анимация проекта выполняется на основе аниматика и утвержденной стилистики ключевых кадров. Производится доозвучка: корректируется музыкальное сопровождение, закадровый голос, звуковые эффекты и семплы.
Видеопрезентация фирменного стиля вентиляционного завода ООО «ЗАВОД ГИПЕРВЕНТ»
Завод разрабатывает и производит воздуховоды и вытяжные системы. Мы показали смысловой и визуальный образ бренда через анимированную фирменную графику, показали анимацию логотипа и носители фирменного стиля.
Видеопрезентация бренда RENOVAZZIO
В видеопрезенатции мы раскрыли и наглядно показали графическую идею бренда RENOVAZZIO. Компания предлагает инновационные решения освещения интерьеров и экстерьеров.
Видеопрезентация фирменного стиля музея почвоведения им. В.В. Докучаева
Дизайн упаковки для бренда KRASOTKAPRO
Мы разработали продуктовый видеоролик и визуальный образ новой товарной марки — дизайн упаковки из нескольких SKU. Чистое, шрифтовое визуально-графическое решение определяет принадлежность товара к косметическим очистительным средствам, а лаконизм и сдержанность типографики подчеркивает профессионализм и надежность.
Посмотреть проект>
Видеопрезентация фестиваля ОСТАНОВКА
Рекламный видеоролик для строительной компании Кейль строй
С помощью моуш-инфографики мы рассказали о видах деятельности строительной компании, используя за стилистическую основу разработанный фирменный стиль.
До выполнения финальной анимации, озвучки и монтажа мы прописали закадровый текст и сделали раскадровку.
Видеопрезентация настольного календаря для лизинговой компании Интерлизинг
Презентационный видеоролик боле эффективно и наглядно раскрывает идею календаря, философию и позиционирование бренда — лизинговая компания для людей.